Le rapport Tendances mondiales de la presse 2005, publié lors du 58ème Congrès annuel des Journaux à Séoul, indique une augmentation de la diffusion et des rentrées publicitaires pour lindustrie de la presse dans le monde entier en 2004. Dans le cadre dune édition spéciale de cinq semaines, RAP 21 publiera des données du rapport relatives à lAfrique et discutera avec les dirigeants de certains des journaux les plus dynamiques du continent des tendances sur leurs marchés, et de leurs idées concernant lavenir de lindustrie de la presse.

Lindustrie de la presse au Nigeria

Avec une population de 128 millions dhabitants, le Nigeria a un PIB de 1 148 milliards de US$, et un PIB par habitant de 836 US$. Cest lun des pays africains les plus riches en termes de produit intérieur brut, qui a pourtant souffert ces dernières décennies dinstabilité politique, de corruption, et de conditions économiques défavorables, malgré sa richesse en ressources naturelles. Cela na pas empêché la presse indépendante du pays de fleurir. Probablement un des marchés de presse les plus matures du continent, le Nigeria se targue de posséder plus de 100 journaux nationaux et locaux. Tous les journaux du pays sont privés, ce qui est rare en Afrique. A la fin de lannée 2004, on comptait plus de 10 grands journaux quotidiens, six hebdomadaires dinformation, et plusieurs journaux du soir et publications tabloïdes.

Laccès à Internet nest pas du tout restreint au Nigeria. Toutefois, des services téléphoniques peu fiables et coûteux limitent son accès et empêchent les fournisseurs daccès à Internet de se développer. Du fait que les journaux et la télévision coûtent relativement cher, la radio reste le moyen de communication et dinformation de masse le plus populaire.

Le Punch

Le journal The Punch est le plus grand quotidien du Nigeria. En 2004, il atteignait une diffusion quotidienne moyenne de 80 000 exemplaires, soit 20 000 de plus que la deuxième publication du pays, un tabloïd nommé The Sun. RAP 21 sest entretenu avec le rédacteurs en chef du PUNCH, Azubuike Ishiekwene, des tendances émergentes et des résultats de son journal durant lannée écoulée.

RAP 21 : Les rentrées publicitaires des journaux ont augmenté dans le monde entier en 2004. Est-ce le cas pour le Nigeria également ?
Azubuike Ishiekwene : Cest vrai pour ce qui concerne le Nigeria, même si la hausse du volume des ventes publicitaires en 2004 semble surtout avoir profité aux médias bien établis. The Punch, par exemple, a enregistré une amélioration de ses ventes de 10 pour cent en 2004 par rapport à 2003.

RAP 21 : De quels secteurs sont issus les principaux annonceurs aujourdhui ?
Azubuike Ishiekwene : Les plus grands annonceurs sont les télécommunications, lautomobile et le secteur bancaire, dans cet ordre-là. Cest la tendance qui apparaît depuis trois ou quatre ans.

RAP 21 : Votre diffusion a-t-elle augmenté ou reculé au cours des 12 derniers mois ?
Azubuike Ishiekwene : Elle saméliore régulièrement depuis un an. Alors que notre journal quotidien a enregistré un gain en diffusion denviron 8 pour cent, les titres du week-end (Le Punch du Samedi et du Dimanche) ont vu leurs ventes augmenter denviron 12 à 15 pour cent.

RAP 21 : A quoi en attribuez-vous la cause ?
Azubuike Ishiekwene : Linnovation dans le contenu est grandement responsable de lamélioration de la diffusion. Lintroduction dune rubrique sur les "finances personnelles" dans le quotidien, et le renforcement des sujets de société dans les éditions du week-end, sans oublier lamélioration du langage et de la mise en pages, sont les principaux moteurs de ce succès.

RAP 21 : Le changement de contenu a-t-il également attiré de nouveaux annonceurs ?
Azubuike Ishiekwene : Comme vous le savez, la diffusion et la publicité sont étroitement liées. Même si The Punch a augmenté son tarif publicitaire en janvier 2004 et une fois de plus en juin 2005 (pour répercuter laugmentation des coûts de production et de distribution), nous avons exploité notre force de diffusion pour développer les ventes de publicité. Lamélioration du contenu a donc contribué à augmenter la diffusion, et celle-ci en retour a favorisé la publicité.

RAP 21 : En quoi les changements technologiques ont-ils influencé lindustrie de la presse au Nigeria ?
Azubuike Ishiekwene : La technologie qui, au Punch, comprend lutilisation du CTP (lordinateur à la plaque) et celle de caméras numériques par les reporters nous a aidé à améliorer la rapidité, la qualité et lefficacité de nos opérations. Elle a également contribué à améliorer la fraîcheur des informations. Nous expérimentons actuellement un système grâce auquel les reporters pourront utiliser leur téléphone mobile et leur ordinateur portable pour transmettre des articles directement de lendroit où ils se trouvent.

RAP 21 : Etes-vous optimiste en ce qui concerne lavenir du rôle des journaux au Nigeria ?
Azubuike Ishiekwene : Je pense que le journal a un brillant avenir, mais lindustrie doit prêter davantage attention à ce que veulent réellement les lecteurs et à la façon dont ils veulent recevoir leur journal. Jai la conviction que nous naccordons pas assez dattention aux études sur les utilisateurs de médias. Nous avons tendance à improviser pour le moment. Les nouvelles technologies semblent influencer la façon dont de nombreux lecteurs notamment les jeunes se servent des médias. Nous devons nous pencher sur cette question.

RAP 21 : Que faut-il faire pour améliorer la situation des études sur les utilisateurs de médias ?
Azubuike Ishiekwene : Les éditeurs pourraient mettre leurs ressources en commun pour réaliser des études à léchelle de lindustrie et économiser ainsi de largent. Sils ne le font pas, les utilisateurs de médias - notamment les annonceurs les obligeront à le faire, en exigeant des études de lectorat actualisées comme base de calcul pour la publicité.

La semaine prochaine, RAP 21 sentretiendra avec le rédacteur en chef du Soleil au Sénégal.