La presse écrite dispose de nombreuses opportunités pour exploiter les possibilités offertes par le web afin de renforcer la relation lecteur/annonceur/éditeur, selon le rapport "Stratégies Internet revisitées".

L’AMJ note que de nombreuses études montrent que le e-mail est l’outil le plus employé sur le Net. Il peut donc permettre aux éditeurs de journaux de commercialiser eux-mêmes leurs services. Les e-mails peuvent ainsi être utilisés pour diffuser les scoops (les résultats sportifs, par exemple) et les alertes personnalisées. Les journaux peuvent vendre également leurs listes d’abonnés.

Les e-mails peuvent aussi ajouter de la valeur aux services publicitaires des journaux en permettant aux lecteurs de demander par e-mail des détails sur les publicités parues dans le journal.

En outre, les journaux peuvent organiser des manifestations en ligne. Les discussions en ligne sont également un outil souvent utilisé par les journaux, car elles permettent aux lecteurs de rencontrer des personnalités en vue du monde économique ou politique. Ces services pourraient être étendus à des consultations médicales en ligne, des idées sur la mode, ou des conseils sur les loisirs.

Comme le montre ce rapport, Internet n’est pas une menace pour la diffusion : il permet au contraire de renforcer les liens avec les lecteurs et d’ajouter de la valeur à la version imprimée.

Pour obtenir un exemplaire du rapport de l’AMJ "Stratégies Internet revisitées", veuillez contacter rap21@wan.asso.fr