"Nous publions un magazine sportif de 8 pages tous les samedis. En plus de

cela, nous consacrons chaque jour entre 3 et 4 pages au sport sur un total

de 48 pages", souligne Fred Waga, rédacteur sportif du Daily Nation.

Ce magazine sportif fait suite à une étude de marketing menée par le Daily

Nation l’an dernier, qui a révélé que les lecteurs souhaitaient davantage de

nouvelles sportives, en particulier le week-end.

"Nous avons complètement réorganisé le journal en fait ; mais le plus grand

changement a été l’introduction du magazine sportif. Les lecteurs

réclamaient plus de sports en général, mais surtout le week-end,

probablement parce qu’ils ont plus de temps pour lire le journal à ce

moment-là", explique M. Waga.

Le magazine sportif emploie 4 personnes à plein temps, ainsi que 17

journalistes free-lance à travers le pays. Il reprend également des

informations sur l’actualité sportive internationale provenant des agences

de presse étrangères.

Le principal sujet du supplément sportif est naturellement le football. Mais

lors de toute rencontre sportive importante, le journal publie à la fois des

articles sur la rencontre proprement dit ainsi que des articles sous forme

d’encadrés qui traitent de l’événement sous différents angles.

"Les Kenyans ont toujours été très intéressés par la politique, et cela

est également vrai également en ce qui concerne le sport : lorsque la

politique et la stratégie d’un sport ou bien un événement sportif sont

intéressants, ils veulent en savoir plus."

Toutefois, Waga considère que le rôle d’un supplément sportif est avant tout

de distraire et d’informer. Contrairement à ce qui se passe en Europe, le

rôle d’information est essentiel : car si les Européens peuvent suivre le

sport à la télévision, la plupart des Kenyans trouvent leurs informations

dans les journaux.

Le sport peut cependant jouer un rôle très important dans un journal

européen également. Le quotidien français Le Parisien estime ainsi que les

informations sportives ont contribué à augmenter son lectorat global.

Selon Le Parisien, la section consacrée au sport devrait non seulement

distraire les lecteurs, mais aussi les unir. Le sport peut contribuer à

rajeunir le journal et à renforcer son identité. Comme le Daily Nation, Le

Parisien consacre entre 40 à 50 pour cent de sa couverture sportive au

football. Mais il se dit prêt à couvrir n’importe quel domaine sportif dans

lequel la France serait bien placée.

Dans ses informations sportives, Le Parisien met l’accent sur l’aspect

humain plutôt que sur le côté technique. Il souhaite que le grand public

puisse s’identifier aux athlètes des deux sexes. Le journal parle à ses

lecteurs des choses qu’ils ne peuvent pas voir à la télévision en leur

faisant découvrir ce qui se passe en coulisses. En outre, le sport est

aujourd’hui présent chaque jour à la une du Parisien.

La seule grande catégorie de lecteurs que les informations sportives du

Parisien ne semblent pas intéresser sont les femmes. Toutes les études qu’il

a menées montrent en effet que le sport ne lui permet pas d’attirer de

nouvelles lectrices et qu’il se situe assez bas dans leurs centres

d’intérêt.